El banner es, generalmente, una imagen fija o animada, y puede ser estática (JPEG, GIF, etc.) o dinámica (Java, Shockwave, Flash, etc.) diseñado con la intención de llamar la atención, describir de forma clara y concisa tu oferta o el contenido de tu Web y resultar notorio. Por su carácter gráfico tiene una gran capacidad de atracción en comparación con el enlace de texto.
Los diversos tipos de banners, en función de su tamaño, suelen ser:
- Botón: 120×60 píxeles
- Banner clásico: 468×60 píxeles
- Skycrapers: 120×600 píxeles
- Rascacielos grande: 160×600 píxeles
- Rectángulo: 180×150 píxeles
- Superbanner: 728×90 píxeles
- Rectángulo MPU: 300×250 píxeles
Cada vez que un usuario accede a una página en la que tiene insertado un código para mostrar un determinado banner, éste es mostrado, y a esta acción se le considera ‘impresión’, y cuando el visitante hace click en él, es redirigido a otro sitio Web, lo que se conoce como Click trough. Relacionando ambos aspectos de obtiene el CRT (Click Trough Ratio), que mide el número de veces que se ha hecho click a un determinado banner o enlace en relación con al número de veces que se ha mostrado (impresiones).
Ésta es la principal referencia empleada para medir la eficacia de un anuncio de publicidad online, considerándose óptimo los resultados entre el 0,1% y el 1%. En la publicidad del PPC (Pay Per Click) el CTR determinará la cantidad que tendrá que pagar el anunciante a la campaña, aunque este coste viene determinado principalmente por el número de impresiones.
Existen diversos métodos de diseñar un banner publicitario, bien sea a través de páginas de diseño online, software específico o empresas que se dedican a ello, siendo estas últimas las más eficaces al ser, obviamente, más expertas.
Generalmente no son archivos de gran calidad, pero existen algunas páginas de diseño online de banners gratis, como por ejemplo:
- Banner Creator
- Banner Generator
- Animation Online
- 3D Text Maker
- Flash Vortex (En formato flash)
etc.
Aunque particularmente prefiero software específico de diseño de animaciones, como:
- Banner Maker Pro
- Banner Designer
- Coffecup Gif Animator
- Microsoft GIF Animator (Gratuito)
- Beneton Movie GIF (Gratuito)
- Stykz (Gratuito)
- GR44 Animator (Gratuito)
- ClipFactory (Gratuito)
etc. y más.
Pero lo ideal es, sin duda, contratar los servicios de una agencia de diseño gráfico, como:
- Banner Publicidad
- Red y Comercio
- Buscar Portal
etc.
¡Hasta el próximo post!
Un saludo.
Óscar Peña.
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