Conforme va aumentando el número de usuarios de Internet se van segmentando cada vez más las comunidades obteniendo así unas características más cercanas y pudiendo adaptar nuestras campañas de marketing a cada segmento bien sea geográfico, socioeconómico, defensores de una idea, de comportamiento de compra y consumo, etc.
Las estadísticas revelan un gran aumento de los usuarios de Internet de forma continuada al mismo tiempo que nos dicen que la mayoría de los usuarios provienen de EEUU, algo lógico teniendo en cuenta el número de habitantes que allí se alojan y que fueron pioneros en la adopción de Internet en sus hogares.
A nivel europeo destacan los países nórdicos como Suecia, Noruega, Dinamarca o Finlandia entre los que más internautas tienen.
En los países en vías de desarrollo sólo un pequeño segmento de la población puede permitirse el lujo de conectarse a Internet, y estos suelen estar en núcleos urbanos y disfrutan de rentas relativamente elevadas.
Los países más desarrollados también pueden toparse con barreras a la hora de conseguir una conexión a Internet de banda ancha, como las barreras sociales y culturales (escasa información acerca de Internet), barreras tecnológicas (como el coste de la conexión a Internet), y barreras políticas y legales (como ocurre por la censura de Gobiernos como en China).
En España, según la AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), el internauta medio tiene unas características diferentes a las de la media de la población (Podéis descargar el informe completo en PDF AQUÍ). El internauta medio en España es joven, varón y cuenta con formación e ingresos superiores a la media de la población. Aunque en muchas ocasiones se conectan a la red con fines profesionales, 
la mayor parte de los usuarios lo hacen a nivel personal y una gran mayoría reconoce que recaba información sobre un determinado producto que les interesa y estos datos influyen posteriormente en la compra de dicho artículo, aunque muchos no lleguen a formalizar la compra a través de internet bien por desconocimiento o desconfianza de comprar online.
Estos son los internautas en términos generales, no es un estudio realizado sobre los visitantes a un determinado sitio Web, para eso habría que tener en cuenta lo mencionado en el anterior post: Estadísticas de tu Web
¡Hasta el próximo post!
Un saludo.
Óscar Peña.
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