En los primeros años en los que Internet se estableció como medio de información y comunicación en nuestras vidas, aunque un poco antes de la existencia de Google (inclusive también en sus inicios) las búsquedas se regían exclusivamente por palabras clave. Este hecho hacía relativamente fácil a los webmasters manipular las palabras clave de sus páginas para posicionarse rápidamente en los primeros puestos de los buscadores, al mismo tiempo que ‘molestaban’ a los usuarios que utilizaban el buscador y les hacían perder mucho tiempo descartando Webs que no eran de su interés debido a la trampa realizada por sus creadores. Si, por ejemplo, una de las palabras clave más buscadas entonces era “coches”, el trabajo del webmaster era obvio, sea cual fuera la temática de su Web, tenía que insertar esta palabra clave en sus meta-tags, de tal manera que todo aquel que buscase coches en la Red podía encontrarse un sinfín de Webs que no le interesaban y que tendría que ir descartando. Ho
y en día esto ya no existe, y los buscadores se basan en muchos otros factores que, en una valoración conjunta de todos ellos, nos harán escalar posiciones a la vez que facilitan la búsqueda al usuario, que es la función que han de llevar a cabo los buscadores.
Aunque el uso de palabras clave ha perdido mucho pes
o en los últimos años siguen teniendo su parte de importancia, pero ahora las búsquedas se componen de más frases o conjuntos de palabras que de palabras sueltas; por ejemplo, si antes querías un coche buscabas “coches”, hoy en día tal vez busques “coches Peugeot baratos” o “coches de segunda mano”, para filtrar más los resultados y encontrar lo que buscas con mayor facilidad.
Para la confección de los meta-tags (o palabras clave de nuestra página Web) existen generadores por la Red que pueden ayudarnos mucho, como por ejemplo el que incluyen en la web de WebExperto, y deberemos tener en cuenta, entre otros, el hecho de utilizar tildes y mayúsculas en nuestras palabras. A pesar de que las faltas de ortografía están a la orden del día e incluso a los que disfrutan de un vocabulario más enriquecido se les pasa algún acento o alguna letra, no podemos tenerlas en cuenta en un primer momento para nuestras palabras clave, pues está comprobado que hay muchas más búsquedas por palabras correctas que por palabras con errores gramaticale
s, pero siempre podemos usar ambas e insertar la misma palabra escrita correctamente y otra similar con algún error de ortografía, es otro pequeño truco que puede hacernos perder menos visitas.
El título de nuestras páginas es el asp
ecto más importante a tener en cuenta de cara al posicionamiento de nuestra Web. Dentro de la etiqueta ‘tittle’ de nuestro código html debe figurar nuestro nombre o razón social, obviamente, pero también información del producto que vendemos, de la página en cuestión, localidad de la ubicación de la empresa, etc. no olvidemos que este apartado figura en la barra superior del navegador y es lo más visto por el usuario, o lo que más fácilmente observa, además, es el título con el que aparece en los resultados de los buscadores como texto más llamativo, bien en color azul, negrita o de un mayor tamaño de letra, por lo que hay que poner un título muy bien pensado que contenga palabras clave, nombre de la empresa, a qué se dedica, etc. todo resumido, claro.
La descripción de nuestro site, debe ser clara, resumida (alrededor de 250 caracteres) y con un alto contenido de palabras clave. Aunque este aspecto también ha decaído en los últimos años de cara a la importancia que le dan los buscadores para su posicionamiento, no deja de tener cierta prioridad ante otros aspectos. Conviene utilizar la misma descripción en nuestro código html y en la descripción que insertemos en los registros de alta en los buscadores, y conviene, también, evitar que se repitan los contenidos de la descripción, el título y las palabras clave.
Un saludo
Óscar Peña
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