Para hacer una buena selección de palabras clave deberemos buscar aquellas que resulten más relevantes con relación al producto o servicio que intentamos promocionar. Para obtener ideas de palabras clave relevantes para su negocio y consultar su precio estimado puede emplear el Keyword Tool de Google.
Con esto queremos conseguir ser más concisos y directos. Por ejemplo, si se trata de una tienda de deportes especializada en fútbol, es mejor no poner la palabra ‘fútbol’, ya que puede ser que nuestra página aparezca en los resultados de otras búsquedas irrelevantes como por ejemplo ‘quiniela de fútbol’. Por eso es recomendable escoger frases descriptivas más precisas de forma que los anuncios aparezcan únicamente en los anuncios relevantes, por ejemplo: botas de fútbol, balones de fútbol, etc.
También se ha de tener en cuenta que las búsquedas no siempre será realizada a través de una frase clave idéntica, por lo que el uso de plurales, sinónimos y diferencias ortográficas pueden beneficiar nuestras estadísticas.
También hay que tener en cuenta la posibilidad de ofrecer palabras clave de distintos tipos de concordancia según los criterios de búsqueda para segmentar mejor sus anuncios.
Existen las siguientes opciones:
- Concordancia amplia: La palabra clave simple. Aparecerá en todas las búsquedas, en cualquier orden de palabras clave e incluso si se combinan con otras.
- Concordancia exacta: La palabra clave entre corchetes [ ]. Aparecerá en los resultados cuando la palabra clave insertada en Google coincida exactamente con la palabra que contengan los corchetes en su interior.
- Concordancia de frase: La palabra clave entre comillas “ “. Aparecerá nuestro mensaje cuando se realice una búsqueda con la palabra clave o frase clave en el orden exacto y, posiblemente, con otros criterios de búsqueda. Por ejemplo nuestro anuncio se mostraría si se buscasen ‘botas de fútbol de ronaldo’ pero no en ‘botas de montañismo’.
- Palabras clave negativas: escribir un guión antes de la frase a neutralizar. Nuestro anuncio no se mostrará en las búsquedas con estas palabras.
Hay que tener en cuenta el hecho de introducir palabras clave en el título, en la descripción e incluso en la URL mejorará nuestros resultados notablemente. Otro pequeño truco para anuncios es emplear las mayúsculas en la primera letra de cada palabra. Será un anuncio más llamativo sin resultar agobiante.
¡Hasta el próximo post!
Un saludo.
Óscar Peña.
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