Aspectos a tener en cuenta para posicionar tu Web (y II)
Las palabras clave en su etiqueta ‘keywords’ la utilizan todos los buscadores, aunque dándole unos más importancia que otros, por lo que hay que personalizar también este apartado, evitando el error típico de insertar las mismas palabras clave para todas las páginas de nuestra Web, cuando lo ideal es personalizar cada página con sus propias palabras clave, a la vez que conviene poner algunas palabras clave traducidas al inglés. Normalmente suelen separa
rse por comas, pero hay algunos expertos que aseguran que la anulación de las comas hace que los buscadores formen automáticamente frases con las palabras clave que insertes, lo cual podría mejorar sustancialmente la calidad de las mismas, puedes probar dejando únicamente un espacio entra cada palabra y no utilizando más de 5-10 palabras por página.
La meta-etiqueta robots es muy importante también para toda Web que se precie, puesto que es un apartado que visitan los robots de los buscadores para rastrear nuestra página, y su aspecto es el siguiente:
<meta name=”robots” content=”value”>
En el valor “content” normalmente sustituimos la palabra value por alguna de las siguientes:
All: se indexarán todos los archivos
Index: Ordenará al spyder indexar el contenido de la página.
NoIndex: El robot no indexará la página
Follow: se indexará la página madre y todas las páginas a las que ésta enlaza.
NoFollow: Sólo se indexará la página en cuestión.
None: No indexará ningún archivo
Por lo tanto, el código más acertado para la página principal sería:
<meta name=”robots” content=”index,follow”>
Y el resto de páginas, generalmente, sería:
<meta name=”robots” content=”all”>
Algunos buscadores ignoran esta meta etiqueta y acuden directamente al archivo robots.txt, pero como no es en todos los casos, conviene incluir ambos en nuestras páginas con el fin de ganar en calidad y no perder ningún tráfico.
En cuanto a los enlaces o hipervínculos, es conveniente que el texto que contenga el enlace esté formado por palabras o frases clave. Generalmente subrayados, llaman la atención de los buscadores y hacen que sea un factor importante en nuestro posicionamiento, y aún más importante es insertar enlaces con palabras clave a nuestras propias páginas.
Las imágenes tienen su importancia también, o más bien su nombre y la etiqueta alt en la que podemos incluir una descripción bien de la imagen o bien de la página, o frases clave que los buscadores puedan indexar en sus directorios, haciéndonos ganar puntos para seguir escalando posiciones en los buscadores.
Un saludo.
Óscar Peña
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Aspectos a tener en cuenta para posicionar tu Web (I)
En los primeros años en los que Internet se estableció como medio de información y comunicación en nuestras vidas, aunque un poco antes de la existencia de Google (inclusive también en sus inicios) las búsquedas se regían exclusivamente por palabras clave. Este hecho hacía relativamente fácil a los webmasters manipular las palabras clave de sus páginas para posicionarse rápidamente en los primeros puestos de los buscadores, al mismo tiempo que ‘molestaban’ a los usuarios que utilizaban el buscador y les hacían perder mucho tiempo descartando Webs que no eran de su interés debido a la trampa realizada por sus creadores. Si, por ejemplo, una de las palabras clave más buscadas entonces era “coches”, el trabajo del webmaster era obvio, sea cual fuera la temática de su Web, tenía que insertar esta palabra clave en sus meta-tags, de tal manera que todo aquel que buscase coches en la Red podía encontrarse un sinfín de Webs que no le interesaban y que tendría que ir descartando. Ho
y en día esto ya no existe, y los buscadores se basan en muchos otros factores que, en una valoración conjunta de todos ellos, nos harán escalar posiciones a la vez que facilitan la búsqueda al usuario, que es la función que han de llevar a cabo los buscadores.
Aunque el uso de palabras clave ha perdido mucho pes
o en los últimos años siguen teniendo su parte de importancia, pero ahora las búsquedas se componen de más frases o conjuntos de palabras que de palabras sueltas; por ejemplo, si antes querías un coche buscabas “coches”, hoy en día tal vez busques “coches Peugeot baratos” o “coches de segunda mano”, para filtrar más los resultados y encontrar lo que buscas con mayor facilidad.
Para la confección de los meta-tags (o palabras clave de nuestra página Web) existen generadores por la Red que pueden ayudarnos mucho, como por ejemplo el que incluyen en la web de WebExperto, y deberemos tener en cuenta, entre otros, el hecho de utilizar tildes y mayúsculas en nuestras palabras. A pesar de que las faltas de ortografía están a la orden del día e incluso a los que disfrutan de un vocabulario más enriquecido se les pasa algún acento o alguna letra, no podemos tenerlas en cuenta en un primer momento para nuestras palabras clave, pues está comprobado que hay muchas más búsquedas por palabras correctas que por palabras con errores gramaticale
s, pero siempre podemos usar ambas e insertar la misma palabra escrita correctamente y otra similar con algún error de ortografía, es otro pequeño truco que puede hacernos perder menos visitas.
El título de nuestras páginas es el asp
ecto más importante a tener en cuenta de cara al posicionamiento de nuestra Web. Dentro de la etiqueta ‘tittle’ de nuestro código html debe figurar nuestro nombre o razón social, obviamente, pero también información del producto que vendemos, de la página en cuestión, localidad de la ubicación de la empresa, etc. no olvidemos que este apartado figura en la barra superior del navegador y es lo más visto por el usuario, o lo que más fácilmente observa, además, es el título con el que aparece en los resultados de los buscadores como texto más llamativo, bien en color azul, negrita o de un mayor tamaño de letra, por lo que hay que poner un título muy bien pensado que contenga palabras clave, nombre de la empresa, a qué se dedica, etc. todo resumido, claro.
La descripción de nuestro site, debe ser clara, resumida (alrededor de 250 caracteres) y con un alto contenido de palabras clave. Aunque este aspecto también ha decaído en los últimos años de cara a la importancia que le dan los buscadores para su posicionamiento, no deja de tener cierta prioridad ante otros aspectos. Conviene utilizar la misma descripción en nuestro código html y en la descripción que insertemos en los registros de alta en los buscadores, y conviene, también, evitar que se repitan los contenidos de la descripción, el título y las palabras clave.
Un saludo
Óscar Peña
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Ficheros ‘Sitemap’ y ‘robots.txt’
Los motores de b
úsqueda, aunque no todos, tienen en cuenta las Webs con un mapa del sitio integrado, que contenga una relación de las páginas más importantes del site así como de su frecuencia de actualización, optimizando así el rastreo de un sitio Web.
Lo ideal es generar el ficher
o sitemap mediante una herramienta generador de sitemap (En Google, sitemap-generator) aunque hoy en día hay muchos hosting que ofrecen este servicio para sus Web o la posibilidad de instalar complementos que lo hagan. Puede resultar más sencillo crearlo en un fichero de texto ‘sitemap.txt’ y después proporcionárselo a Google para sus chequeos e integrarlo en el directorio raíz de tu sitio, cuya estructura sería algo así:
http://www.nombrededominio.com/index.htm
http://www.nombrededominio.com/noticias.htm
http://www.nombrededominio.com/articulos.htm
http://www.nombrededominio.com/descargas/documento.pdf
Una URL por línea, las más importantes de tu sitio Web
. Con este archivo trataremos de facilitar el trabajo de los robots de Google y los demás buscadores a la hora de rastrear y actualizar el contenido de nuestra página Web.
El fichero robots.txt es el primer archivo de una página que visitan los motores de búsqueda y se encarga de informar a éstos de qué páginas no deben ser indexadas en sus directorios o, mejor dicho, se encarga de informar sobre qué archivos quiere que se indexen y cuáles no.
Para información acerca de cómo redactar su archivo visite www.robotstxt.org
La ausencia de este archivo en nuestro directorio raíz
puede provocar un error a en el momento en que los robots de los buscadores rastreen nuestra Web, pudiendo evitar que se indexen nuestras páginas en sus directorios. Para evitarlo de manera simple, podemos crear un archivo robots.txt en blanco y alojarlo en el directorio raíz de nuestro site, así evitaremos errores.
Desde las herramientas para webmasters de Google podemos hacer un diagnóstico de nuestro archivo robots.txt y obtener información sobre qué URL han ofrecido más dificultades para ser indexadas y cuáles han sido los motivos, para así poder solucionar el problema.
Para excluir todos los robots de algunas partes del sitio deberá incluir el siguiente texto:
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /misc/sitestats/
Para indicar a los robots rastreadores que no hay restricciones en el contenido deberá incluir: (Tal cual aparece, una barra diagonal tras ‘Disallow:’ podrá restringir todo el contenido)
User-agent: *
Disallow:
Un saludo.
Óscar Peña
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¿Qué contenido pongo en mi Web?
Las ideas de contenido par
a una Web son innumerables, infinitas diría yo, pero para obtener los mejores resultados, captar visitantes y escalar posiciones en buscadores lo ideal es ofrecer contenidos exclusivos que nadie haya ofrecido antes, algo que despierte el interés de los demás y acaben indexando tu Web en las suyas, algo pionero. Pero como esto no siempre es fácil, siempre hay algunos recursos a los que podemos acudir para ganar visitas y obtener visitantes fieles que accedan a menudo a nuestra Web: ofrecer información interesante y bien organizada, fotografías espectaculares, software gratuito, participación en sorteos, cupones descuento, juegos, compra en línea, oportunidades de empleo, noticias personalizadas, etc., algo que persuada al visitante y le llame la atención para visitar tu página y permanecer en ella.
Una buena idea para em
pezar con un sitio Web es convertirlo en un recurso de información para los visitantes, sin que aún sean clientes, con información novedosa, demandada, creativa, útil y fácil de encontrar, actualizando el sitio a menudo para que los visitantes sientan el deseo de volver a curiosear.
Hay que tener en cuenta que no todo el mundo accede a una Web desde el mismo PC, existen muchas limitaciones en Internet sobre este aspecto, ya sea por el navegador utilizado, la velocidad de conexión, la reproducción de archivos multimedia, etc. y deberemos adaptar nuestra página a las condiciones del sector a la que va dirigido su contenido.
También es importante no excederse en la carga de contenidos dinámicos en nuestras páginas (CGI, JavaScript, etc.) puesto que no todos los motores de búsqueda lo reconocen, además de dar una sensación de agobio al visitante si no se hace con una serie de criterios lógicos.
En cuanto al texto que vayamos a publicar debemos considerar el hecho de que la lectura en una pantalla de ordenador no es del todo cómoda y el navegante suele ojear más que leer los contenidos de un texto, por lo que recomiendo que éstos sean resumidos, fáciles de leer y con las palabras o frases clave resaltadas en negrita; este último aspecto es muy importante tanto a la hora de que el visitante lea nuestros artículos, pues facilitaran la lectura y la harán más amena, como para el posicionamiento en los buscadores, pues el hecho de que un documento incluya palabras clave y éstas, además, estén resaltadas en negrita (o cursiva, o un tamaño de letra mayor, etc.) harán que los motores de búsqueda lo tengan en cuenta en sus rastreos.
La utilización de palabras o frases clave depende un poco del sector al que pertenezca el contenido de tu Web, así como al nivel de competencia activo en el momento. Es por esto que el uso de palabras clave sueltas está decayendo considerablemente al no filtrar apenas resultados en las búsquedas, obteniendo así mucha competencia y dificultando la escalada de posiciones en los buscadores, por eso es recomendable utilizar frases clave de entre 2 y 5 palabras, pero no cualquier frase o conjunto de palabras, sino la que nos recomiende el análisis de palabras clave que realicemos en, por ejemplo, la herramienta de palabras clave de Google. Insertando la palabra clave que mejor defina nuestra Web obtendremos cientos de otras palabras y frases clave ordenadas según relevancia y nivel de búsquedas, para así escoger la que más nos interese y optimizar nuestras búsquedas filtrando las que no sean relevantes.
Las imágenes también tienen un papel fundamental en el contenido de una página Web. Además de tener una fuerza expresiva (ya se sabe, 'vale más una imagen que mil palabras’) aportan gran atractivo a un sitio Web. Visita cualquier página Web que se te ocurra, y ahora, con la imaginación, elimínale todas las imágenes que contenga… el resultado puede llegar a estremecerte. Pues es lo que hay que evitar.
Al ser un recurso con un tamaño mayor que los archivos de texto, pueden dificultar la navegación de las personas que accedan a nuestra Web a través de velocidades de Internet muy reducidas, por lo que no debemos insertar imágenes de elevada resolución en nuestras páginas, aunque sí podremos insertar un thumbnail (miniatura de la imagen) que enlace a la imagen a tamaño original para su apertura voluntaria en una nueva ventana.
Como última idea de contenido tenemos la posibilidad de insertar audio o vídeo. En el primer caso un sonido de fondo relajado o animado, según la temática de la página, puede agradar la visita del internauta; y en el caso del vídeo hoy en día es casi imprescindible para llamar la atención del visitante y hacer que permanezca más tiempo en nuestra página. Además, el vídeo es una herramienta de marketing muy potente por su capacidad de ofrecer información muy completa y por la facilidad con la que puede divulgarse un vídeo; sólo hay que subirlo a YouTube para que miles de personas lo vean, y no sólo eso, sino que pueden copiar y pegar el código html para insertar el vídeo allá donde ellos quieran y recomendar el enlace a sus contactos. Toda una herramienta de publicidad que nos puede ayudar muchísimo en nuestro negocio.
Un saludo.
Óscar Peña
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Cómo estructurar un sitio Web
Para sacarle el mayor partido al diseño de una página Web, debemos ofrecer un ‘campo de visión’ los más amplio posible y sin barreras, para que el visitante reciba una buena impresión de un solo vistazo, y para ello deberemos tener una tabla o relación de secciones (un menú, por ejemplo) desde el cual el visitante pueda acceder a cada una de ellas sin dar muchos rodeos, siempre ordenado de una manera lógica y no amontonados como si fuese un cajón desastre.
Para los buscadores, la estructuración de un sitio Web es muy importa
nte, y tienen en cuenta factores como el título, el contenido, los enlaces externos que apunten hacia nuestra página y el número de documentos que componen nuestro site. Cuantas más páginas tengamos mejores resultados de posicionamiento obtendremos, y al tratarse de una página de contenidos, cuantas más veces actualicemos el mismo, mejor.
Para simplificar un poco este proceso de cara a los buscadores y obtener los mejores resultados podemos recurrir a una herramienta de generación de sitemaps (o mapa del sitio) de forma que los buscadores puedan analizar todo su contenido de forma sencilla, además el Generador de Sitemap de Google nos permite autoevalu
ar nuestro sitio en busca de posibles errores en su estructura y así poder subsanarlos inmediatamente. Es importante controlar este aspecto y el archivo ‘robots.txt’, que utilizan los robots de los buscadores para obtener información de nuestras páginas. Lo estudiaremos más adelante.
Un saludo.
Óscar Peña
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Cómo escoger un nombre de dominio
El nombre de dominio es una dirección única en el mundo que permite el acceso a nuestra página Web a todo aquel que acceda a nuestro enlace. El dominio es una parte de la URL (Universal Resource Locator) que tiene una relación directa con la temática de nuestra Web o con el nombre de la empresa, por lo que para obtener los mejores resultados lo ideal sería que nuestro nombre de dominio lo compusiera el nombre de nuestra empresa o razón social, o inclusive nuestro propio nombre. Nuestros resultados publicitarios mejorarán notablemente si seguimos estos criterios; por ejemplo, si tenemos un bazar online y le hemos otorgado el nombre de El Bazar de Pepe, lo lógico es que nuestro nombre de dominio sea “elbazardepepe” y no “bazaronline”, seguido del dominio del nivel deseado (.com, .net, .org, etc.)
Otro aspecto a tener en cuenta del dominio es que los buscadores tienen presente las palabras clave en todos los aspectos de un sitio Web; descripción, meta-tags, título de la página y, por supuesto,
nombre del dominio, por lo que sería interesante que en nuestra URL aparezca la palabras o palabras clave que mejor definan nuestro sitio. En este punto es recomendable no utilizar los servicios de alojamiento Web gratuito que ofrecen muchos portales (Geocities, iEspana, etc.) ya que éstos lo que ofrecen generalmente es una URL con su nombre de dominio principal seguido del nombre de un directorio en el que alojes tu Web (http://www.geocities.com/nombredetusitio), o un subdominio (http://nombredetusitio.geocities.com/) de manera que los buscadores reconocerán tu Web como parte integrada en el dominio principal y no obtendrás resultados, por lo que los motores de búsqueda otorgan mayor importancia y fiabilidad a un nomb
re de dominio propio.
También es importante el hecho de tener el mayor número de referencias posibles indexando a nuestra página, es decir, si insertamos nuestros enlaces en páginas Web que tengan cierto peso mediático en los buscadores, éstos lo reconocerán y lo tendrán en consideración para hacernos escalar posiciones en sus directorios. Cuantas más páginas tengan un enlace apuntando a la nuestra, mejor posicionamiento lograremos.
Una vez tengamos escogido nuestro nombre de dominio deberemos comprobar su disponibilidad y para ello podemos dirigirnos a cualquier empresa que ofrezca el registro de dominios, aunque no sea la que definitivamente escojamos para contratar nuestro nombre de dominio, por ejemplo arsys.es o godaddy.com. El coste de re
gistro es muy bajo, menos de 10 € al año por cada nombre de dominio y te recomiendo que registres al menos los 3 más importantes: .com, .net y .info para evitar que nadie te copie el nombre y compita contra tu Web.
De entre los dominios existentes, los más populares son: .COM, .EU, .NET, .ORG, .BIZ, .TV y .INFO y los territoriales: .ES, .AR, .MX, etc. También empiezan a verse cada vez más dominios .WS (Web Site), pero hay muchos otros que pueden interesarte.
Es importante difundir siempre la misma URL para nuestro sitio, es decir, para los buscadores no es lo mismo http://www.tusitio.com/ que h
ttp://tusitio.com/, a pesar de tener el mismo destino. El dominio preferido (o dominio canónico) podemos establecerlo en las herramientas para webmasters de Google, y mediante un diagnóstico de dominio podremos indicarle al buscador qué URL deseamos que se utilice para indexar nuestro sitio. Obviamente no debemos olvidar que para que esto funcione correctamente nosotros debemos incluir la URL deseada en todas nuestras campañas de publicidad, siempre la misma, sólo así obtendremos unos resultados óptimos.
Un saludo.
Óscar Peña
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Diseñando nuestro sitio Web
Un sitio Web es fundamental hoy en día en toda estrategia de negocio que se precie, sea en la Red o no, y sirve para difundir el contenido y el objetivo social de una empresa, así como ofrece información detallada de diferentes aspectos de la misma o una relación de artículos con sus descripciones en el caso de que se trate de una tienda online. El objetivo de una página Web es contribuir al cumplimiento de los objetivos de publicidad y marketing de cada anunciante, otorgándole un uso de relaciones públicas, publicitario, de promoción de ventas o de desarrollo de proyectos de marketing directo.
Aunque no es estrictamente necesario, puede contrata
r una persona que le construya su sitio Web, lo cual le ahorrará mucho tiempo y dinero y cuyo coste de mantenimiento es muy barato para los resultados que se pueden llegar a obtener. Hoy en día tener un sitio Web propio es algo fundamental en cualquier campaña publicitaria.
Un servicio de alojamiento y un nombre de dominio nos serán suficientes para alojar nuestro sitio Web y presentarnos ante el mundo, pero para darnos a conocer tendremos que dedicarle tiempo a la perfección del diseño y estructuración de nuestro sitio Web.
Un diseño Web atractivo es un pilar funda
mental para que nuestro negocio online funcione. Los buscadores cada vez tienen más en cuenta este tipo de factores a la hora de posicionar nuestras páginas en sus directorios y el simple hecho de actualizar nuestro site a menudo ofreciendo nuevos contenidos nos hará mejorar aún más en este aspecto. No olvidemos que el posicionamiento en buscadores es tan importante, o incluso más, como el diseño de la Web y debemos establecer una estrategia de marketing eficaz y mantener constantemente actualizadas nuestras campañas de publicidad. No sirve de nada indexarnos en los motores de búsqueda si no hacemos lo posible pos escalar posiciones.
Con un buen diseño Web y una buena c
onfiguración de las páginas de nuestro sitio Web, tendremos gran parte del trabajo realizado. Tienes a tu disposición en Internet miles de manuales y consejos facilitados por expertos que te ayudarán en esta tarea si tienes dudas, pero dale toda la importancia que se merece, es muy importante.
Un saludo.
Óscar Peña
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¿Qué necesitamos para conseguir visitas?
Una página Web requiere, de manera similar a una tienda física, de una serie de 'artimañas' para llamar la atención del visitante y éste decida no sólo acceder a la Web sino también quedarse en ella para así poder tener más posibilidades de formalizar una venta o finalizar una transacción, y para ello hay que prestar especial atención a los siguientes puntos a la hora de diseñar nuestra página Web:
- La página debe tener un diseño atractivo, claramente estructurado y con contenidos de calidad.
- Debe primar la ausencia de errores en la programación de la página, un simple mensaje de 'Error 404 - Página no encontrada' hace desconfiar al visitante y, seguramente, no sólo abandonará la página de inmediato
sino que no la volverá a visitar al no haber obtenido la impresión deseada.
- Es muy importante crear y administrar desde nuestra página Web boletines, blogs o foros de debate con los que interactuar con el usuario. Conoceremos de primera mano sus inquietudes y podremos colaborar a solucionar sus dudas.
- Deberemos dar de alta nuestra URL en t
antos buscadores, directorios, intercambio de enlaces, etc. como sea posible, siempre teniendo en cuenta el principio de la honestidad y un pacto de no agresión publicitaria, el Spam puede considerarse el veneno del que lo utiliza para divulgar su sitio, posiblemente consiga visitas, pero son como las personas que pasan por delante de un escaparate de una tienda y nunca deciden entrar, no sirven de nada.
- Si tenemos presencia en listas de correo, grupos de noticias, RSS, etc. conseguiremos hacernos oir (o, mejor dicho, 'hacernos leer') en muchos más rincones y que el 'boca a boca' vaya funcionando paulatinamente.
- A pesar de que nuestra página Web tenga un objetivo lucrativo, siempre hay que procurar ofrecer algún servicio gratuito con el cual atraer más visitantes. Puedes ofrecer desde vídeos demostrativos gratis hasta cupones de descuento gratis al comprar en un periodo de tiempo predefinido, por ejemplo.
- Siempre hay que procurar hacer campañas de publicidad en los medios posibles, ya sea Internet, prensa, revistas, etc. Ésto por lo general requiere de una inversión económica, pero si haces publicidad en el sitio y momento adecuados y tu página Web dispone de contenidos de calidad verás aumentadas tus ventas de manera asombrosa.
Y todo esto siempre llevando día a 
día un estudio pormenorizado de los resultados de tu trabajo, cotejando diferentes aspectos como el importe invertido y el beneficio, las visitas reales recibidas de cada emisor, ciudades desde las que más se accede, horarios, etc. Teniendo en cuenta todos estos aspectos lograremos perfeccionar el marketing de nuestra página Web y los buscadores también lo agradecerán, haciendonos subir de forma indirecta, a los primeros puestos en sus respectivos portales.
Para limar asperezas finales y subir más 'fácilmente' de posición en los resultados de búsqueda deberíamos tener muy en cuenta que:
- Hay que procurar tener el contenido de nuestra página accesible 24h y los 365 días del año, cuidando el diseño de la misma y actualizando contenidos como máximo cada 2 o 3 días, utilizando en la medida de lo posible las palabras o frases clave.
- Debemos agregar contenido nuevo a menudo ofreciendo atractivas novedades, siempre de manera bien estructurada evitando así la sensación de agobio para nuestra visita.
- Tener especial cuidado con el HTML de la página, especialmente con las etiquetas <tittle>, <meta>, <description> y <keywords>.
- Muchos manuales de posicionamiento recomiendan alojar la página en un servidor que esté instalado en el país al que se dirija el contenido de la página Web, así como tener un dominio propio de la zona. Esto es algo que aún no he llegado a comprender muy bien, pero tendrá su lógica.
- Hacer un intercambio de enlaces con páginas importantes o con elevado Page Rank nos beneficiará en nuestro posicionamiento en buscadores.
- No emplear trucos malos ni mentiras para intentar engañar a los buscadores. Los textos ocultos y palabras clave inadecuadas pueden desencadenar en la supresión de nuestra página en el índice del buscador.
Dedicándonos a estos aspectos tendremos una parte muy importante del trabajo de promoción de nuestra Web casi hecho, ahora hay que mantenerlo, pero esa tarea es bastante más sencilla y menos laboriosa, eso sí, ha de ser un trabajo constante.
No olvides que el éxito de tus ventas va directamente ligado a las visitas, cuantas más visitas de potenciales clientes generas, más posibilidades tienes de vender un producto. Insisto, anunciando siempre en entornos relacionados con la temática de tu Web, de nada sirve publicar un anuncio en las Páginas Amarillas en la sección de 'Cerrajeros' si lo que ofrecemos son "Tartas de cumpleaños", por ejemplo; la gente que busque tartas de cumpleaños no nos encontrará y el que busque cerrajeros no nos llamará porque, posiblemente, tenga otro objetivo en mente más urgente relacionado con los cerrajeros, ¿no crees?.
Un saludo.
Óscar Peña
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Proveedores de servicios de marketing online
Las empresas que se dedican a ofrecer servicios de marketing online estudian las actitudes de los consumidores y analizan las tendencias de los sistemas utilizados, además de los servicios de marketing estándar. Aquí ofrezco un listado con los links más populares y, desde mi punto de vista, los mejores. Todo esto puede jugar un papel fundamental en la promoción de tu sitio Web. Además de darte la posibilidad de ofrecer un contenido más nutrido y con alta eficacia en cuanto a la consecución de tráfico, te servirá para conseguir elevar tu nivel de Page Rank al tener páginas Web de terceros un enlace hacia la tuya.
- Servicios de marketing en Internet
Addoor (Red de publicidad.)
Adlink (Red de publicidad. Inglés.)
Global Red (Red de publicidad.)
OnTwice (Red de publicidad.)
Overalia (Red de publicidad.)
24/7 Real Media (Posicionamiento en buscadores.)
Trade Doubler (Marketing digital basado en resultados.)
Wysiwyg (Diseño Web interactivo)
Consupermiso (email marketing)
Emailing solution (email marketing)
Xeoweb (posicionamiento en buscadores)
etc
- Agencias de marketing y publicidad tradicionales (han creado departamentos especializados en marketing en Internet)
McCann Erickson
DDB
Bassat Ogilvy
- Empresas tradicionales de servicios online (concentran sus recursos en explotar la publicidad en sus servicios, por ejemplo: buscadores, correo, mensajería instantánea, etc.).
Yahoo
Google
Microsoft
- Redes sociales (hoy en día es una herramienta publicitaria fundamental debido al elevado número de usuarios fieles a sus servicios)
Bebo
Facebook
YouTube
MySpace
Twitter
- Empresas tradicionales de consultoría e investigación de mercados
ComScore
Forrester Research
IDC
Jupiter Research
Nielsen/Netratings
PriceWaterhouseCoopers
TNS
etc.
- Asociaciones de marketing (promueven actividades de marketing online y realizan estudios de mercado)
AGEMDI-FECEMD (Asociación de Marketing Directo e Interactivo)
ICEMD (Instituto de Comercio Electrónico y Marketing Directo)
IAB (Internet Advertising Bureau)
EIAA (European Internactive Advertising Association)
- Central de noticias
MarketingDirecto
Pueder ver un post en relación a la gráfica de la izquierda que explica el aumento del uso del marketing online especialmente SEO y SEM en una comparativa de los últimos 2 años, haciendo click en la imagen. Este aumento demuestra la efectividad del mismo y los excelentes resultados que ofrece a un coste muy por debajo de lo que deberíamos invertir en consultotías y agencias de publicidad.
Evidentemente hay muchas otras páginas relacionadas con las anteriores, pero sería un listado enorme. Con éstas tendrás suficiente para probar su funcionalidad y experimentarte en la materia. No obstante, si conoces alguna otra que consideres importante para incorporar en el listado, sólo tienes que enviarme un mensaje con tu propuesta.
Un saludo.
Atte.: Óscar Peña
(Aún no ha votado nadie.)
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¿Por qué hay que tener presencia en Internet?
Ésta es una pregunta que mucha gente se formula a sí misma últimamente, ¿por qué tengo que conseguir tener presencia en La Red?, ¿por qué es necesario publicar mis productos en Internet?. Pues bien, la respuesta es bien sencilla: potenciales clientes.
Es así de simple, en Internet cada día más empresas 'reales' van ocupando su pequeña parcela en la inmensa superficie del mundo online, ofreciendo así sus productos, servicios o ideas, a millones de internautas en todo el mundo, y la importancia de dar a conocer lo que ofreces es casi vital. Piensa que Internet nos ofrece la posibilidad de comparar cientos de productos de similares características, y un 
potencial comprador siempre se decantará por un artículo, una marca o un servicio conocidos antes que otros, de ahí que debamos hacer llegar a los PCs de todos los internautas posibles lo que le ofrecemos. Obviamente no siempre se finaliza la transacción, o no se llevan a cabo nuestras pretensiones, pero el mero hecho de que una persona lea en un artículo o vea un enlace publicitario de lo que le ofrecemos crea un precedente en su memoria que hace que cuantas más veces lo vea más confianza adquiera a la hora de decidirse por adquirir ese producto en cuestión.
Y ésto no sólo afecta a empresas ni a autónomos, de igual manera sucede con las organizaciones sin ánimo de lucro, pues tienen la misma necesidad de darse a conocer y divulgar sus ideales haciendo uso del márketing online.
Las ventajas que tiene Internet al compararlo con una tienda física son innumerables, pero las más importantes, las que nos harán conseguir cumplir nuestro objetivo principal como vender un producto, son que Internet está a la vista de millones de personas en todo el mundo, no limitamos la tienda a una única calle, una población o un centro comercial, cualquiera en el mundo puede visitarla sin desplazarse de su casa; son tiendas abiertas 24h con lo que las posibilidades de que una transacción fructifique aumentan considerablemente; se ofrece una extensísima información del producto en cuestión, mientras que en las tiendas normales ésto supondría tener unos cuantos folios en los escaparates el lado de cada uno de los productos que ofrecemos; podemos comparar con otros artículos y, lo que es más importante, al no tener que mantener un local comercial e incluir las tasas de amortización en cada una de nuestras ventas, podemos ofrecer precios mucho más competitivos. ¿La pega?, desde el punto de vista del comprador no se tiene disposición inmediata de lo adquirido para productos físicos ... pero la mayoría hacen envíos urgentes de un día para otro. Desde el punto de vista del vendedor o el que ofrece la información no hay demasiadas pegas, tal vez que no podamos ejercer un poder persuasivo de la misma manera que se haría en persona, pues si una persona visita nuestra Web y al momento desea abandonarla no podemos hacer gran cosa para intentar convencerle de que, tal vez, pierda una gran oportunidad si lo hace o se pierda una gran oferta.
Aunque no todo el mundo toma la decisión final de llegar a comprar a través de Internet, este es un dato que va creciendo a pasos agigantados en los últimos años. Los más desconfiados, a pesar de no comprar a través de La Red, sí que la utilizan para obtener información de los productos que desea adquirir, como paso previo a la compra. La Web ha tenido un papel fundamental en el sector de los libros, banca, viajes, discos, software y automóviles.
Además, con el comercio electrónico las empresas que han decidido implantar sus productos en su tienda virtual han visto multiplicadas sus ventas al menos por tres en un mismo periodo de tiempo que en su tienda física.
Puede ser que comprar por Internet nos haga a todos un poquito vagos al no salir de casa para comprar lo que queramos, pero sopesando el tiempo que consumimos comprando desde casa o yendo a una tienda física, en la inmensa mayoría de los casos nuestro tiempo libre aumentará si nos decidimos a hacerlo a través de La Red.
Es por esto que debemos tomar en consideración Internet para difundir todo aquello que nos interesa que sepa cuanta más gente mejor, y todo ello se consigue haciendo un buen trabajo de márketing online, siendo c
onstante y ofreciendo la máxima disponibilidad posible a nuestros seguidores o potenciales clientes. Siempre con una publicidad que no sea intrusiva, con un márketing honesto y evitando auténticos avasallamientos publicitarios que ofenden al navegante y, además, hacen que ignore nuestra propuesta, podemos conseguir generar alto tráfico a nuestras páginas Web con un poco de trabajo inteligente y selectivo y con carácter fundamental, que hara aumentar nuestras posibilidades de venta y, de manera indirecta, escalar posiciones en los buscadores para aperecer más arriba en los resultados de búsqueda.
No dudéis y promocionad vuestros sitios en todas las comunidades que hacen referencia a la temática de vuestra Web, los resultados son inmediatos.
Un saludo.
Óscar Peña
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Óscar Peña
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